Ke 4 Nike Sneakers Ini Mengapa Swoosh Menang 2017

Ke 4 Nike Sneakers Ini Mengapa Swoosh Menang 2017

Ke 4 Nike Sneakers Ini Mengapa Swoosh Menang 2017

Selama beberapa dekade, Nike mendominasi pasar sepatu atletik Amerika Serikat. “Didominasi” mungkin tidak cukup padat sepatah kata: Berkat 50 tahun kampanye iklan seperti “Ini diperoleh menjadi alas kaki!,” Inovasi yang mengubah permainan dari Air ke Shox, dan juga tautan asli dengan orang-orang nyata yang mendapatkan alas kaki mereka, pada tahun 2014, Swoosh memiliki 48 persen dari pasar – margin yang sangat besar sehingga sepertinya tidak ada nama merek yang dapat mulai membahayakan rezim mereka. Namun itulah yang terjadi. Pada tahun yang sama, Adidas memburu Kanye West, mulai mengeluarkan kembali sepatu ketsnya yang paling terkenal, dan mendirikan teknologi mengubah gamenya sendiri. Hasil? Pada 2016 dan 2017, sudah menggerogoti pangsa pasar Nike.

Sebelumnya tahun ini, para ahli industri sneaker mengiklankan kemungkinan pengubahan penjaga. Pada Juni 2017, pangsa Adidas melonjak menjadi 11,3 persen, melompati Jordan Brand yang lambat dan jenuh. Garis Yeezy Boost Kanye West menciptakan (dan tetap untuk memicu) kegilaan online, serta sepatu tenis NMD Adidas Originals menjadi bahan pokok bagi remaja yang ramah-heboh dan juga bros normal yang sadar sneaker.

Ke 4 Nike Sneakers Ini Mengapa Swoosh Menang 2017

Untuk pertama kalinya, Nike sepertinya menggantungkan kembali Adidas dalam kategori klien yang tampaknya lebih menghargai setiap harinya: kemitraan gaya. Swoosh telah berurusan dengan mantan desainer Givenchy Riccardo Tisci, nama merek teknologi Jerman, Acronym, serta legenda tenis Roger Federer, tetapi ini mudah dilihat sebagai analisis pengembang satu kali dari tendangan Nike yang ada – tidak seperti kolaborasi penuh Adidas didirikan dengan Kanye West, Pharrell, atau bahkan Raf Simons, masing-masing yang telah merancang sepatu sneaker Adidas mereka sendiri dari bawah ke atas.

Selama tiga tahun terakhir, Adidas merasa seperti merek dengan jari pada denyut nadi, sementara Nike tampaknya berurusan dengan menanjak untuk mendapatkan item inti – berlari serta sepatu basket– ke tangan konsumen.

Sneakers Nike Terkeren yang Pernah Ada

Ketika 2017 berakhir, gelombang berubah lagi. Hanya kali ini, mereka mendukung Nike. Pada saat penulisan ini, saham Nike naik $ 11 selama 3 bulan terakhir, sementara Adidas turun sekitar $ 25. Untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun, Q2 tahun 2017 melihat standar Adidas (Stan Smith, Superstar, Gazelle) memiliki angka penjualan yang datar. Nike’s mojo, untuk saat ini, tampaknya akan kembali, berkat komponen besar untuk 4 sepatu yang masing-masing membantu merek berbeda: Zoom VaporFly 4%, Nike Air VaporMax, LeBron 15, dan juga Off-White x Nike Air Jordan 1. The Three Stripes masih merupakan bahaya yang lebih besar dari sebelumnya untuk keunggulan Nike, tapi tidak ada pertanyaan bahwa 2017 adalah milik Swoosh. Di bawah ini alasannya.